进口葡萄酒市场SWOT分析

2019-01-24 10:17:46
进口葡萄酒市场SWOT分析

随着国民生活水平的不断提高,消费水平也随着经济增长而提高,人们对酒类的选择不再局限于白酒、啤酒,饮用葡萄酒成为越来越多消费所青睐的日常休闲放松方式和选择。这使得葡萄酒行业快速发展,以势不可挡的势头高速前进,而进口葡萄酒市场更是强势占领中国葡萄酒市场。这对进口葡萄酒商来说既是机遇也是挑战。下面就进口葡萄酒的发展趋势做个简单的SWOT分析。

Strength优势

1.高质量高品质

进口葡萄酒不仅拥有得天独厚的自然环境和生长环境,而且还拥有精湛的葡萄酒酿造工艺,使得进口葡萄酒在质量上有着不可比拟的优势。除此之外,国外的法律制度健全、严格,对葡萄酒产品的质量有严格的法律要求来管理。这也进一步保证了进口葡萄酒的品质。

2.广阔的发展前景

根据《中国进口葡萄酒行业现状分析与发展趋势研究报告(2016年版)》显示,在2008-2014年的七年里,中国进口葡萄酒零售量逐年增长,复合增长率达到17.2%。在2014年,中国进口葡萄酒零售量达到了25.08亿升,同比增长11.32%。

在全球葡萄酒相对过剩的市场环境下,中国却成为全球最大且最具成长潜力的新兴市场,拥有广阔的发展前景。


Weakness 劣势

1.国内葡萄酒文化的欠缺

受传统文化的影响,中国的酒类消费结构仍然以烈酒、啤酒居多,国人对葡萄酒文化的了解匮乏,葡萄酒消费者基础薄弱。

2.葡萄酒制度不规范

由于国外葡萄酒品牌众多,导致市场上假洋牌泛滥。即使是真实的进口葡萄酒,消费者担心上当受骗也不敢轻易购买。

Opportunity 机会

1.广阔的开发市场

随着国民生活水平的不断提高,消费水平也随着经济增长而提高,葡萄酒受越来越多消费者的青睐。据调查,2009年中国的葡萄酒爱好者大约有1900万名,其中进口葡萄酒的消费者达到1400万,预计到2025年,这个数字将继续上涨至2100万人,涨幅为50%。葡萄酒市场发展潜力巨大。

2.关税下降

受关税的影响,葡萄酒进口关税下降,进口瓶装葡萄酒的关税从43%下降至14%,进口散装葡萄酒的关税从43%下降至20%。

3.人民币汇率的影响

实行汇率改革后,人民币连续升值,减少了进口葡萄酒的成本,进口葡萄酒被鼓励进入。

Threat 威胁

1.假酒泛滥

由于国外葡萄酒品牌众多,导致市场上假洋牌、假酒泛滥严重。即使是真实的进口葡萄酒,消费者担心上当受骗也不敢轻易购买。

2.国产葡萄酒的威胁

国产葡萄酒在市场上的占有率也不可小觑,与进口葡萄酒相比,国产葡萄酒在价格上占有优势。随着葡萄酒市场的不断细分,葡萄酒行业也将逐步产业化。

目前中国葡萄酒市场仍然呈高速发展状态,葡萄酒企业既要抓好现有的优势发展,也要意识到缺陷,把握好发展机遇,健全营销渠道,探索适合中国消费者的饮食方式和品牌文化。趁着良好的发展势头,不仅能将葡萄酒文化实现价值最大化,也将获得自身利益最大化,从而进一步占据葡萄酒核心市场。

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